A responsabilidade civil do influenciador digital

Abstract

O presente trabalho trata sobre a responsabilidade civil do influenciador digital e o impacto que eles exercem sobre seus seguidores nas redes socias e, de forma reflexa, na comunidade como um todo. A evolução e o crescimento constante do meio digital impactam diretamente no poder de influência dessa figura perante seu público alvo, o que o faz figurar cada vez mais como parte de uma estratégia avançada de marketing, logo, reativamente, surge a necessidade imediata do Direito evoluir nas mesmas passadas e produzir soluções mais específicas para lidar com as intercorrências provocadas pela influencer. O estudo aqui será voltado para os fundamentos da responsabilidade civil, a figura do influenciador digital e como este é enquadrado pelo instituto do Direito Civil.

The current thesis deals with the civil liability of digital influencers and the impact they have on their followers on social networks and, as a result, on the community as a whole. The evolution and constant growth of the digital world directly impacts the power of influence that this figure has before its target audience, which makes it increasingly appear as part of an advanced marketing strategy, so, reactively, it appears the immediate need for Law to evolve in the same way and produce more specific solutions to deal with the intercurrences caused by the influencer. The study here will be focused on the fundamentals of civil liability, the figure of the digital influencer and how this is framed by this specific Civil Law Institute.