O fiel empreendedor, testemunha e ferramenta de marketing - uma análise do discurso acerca dos congressos empresariais da IURD

Abstract

A Reforma Protestante do século XVI originou as igrejas Luterana, Calvinista e Anglicana, inicialmente, que se desdobraram em outras denominações ao longo da história – devido a diversidades nas interpretações teológicas, desentendimento entre líderes ou mesmo para adequação de seu público a novas formas culturais (às vezes progressistas, às vezes conservadoras). O século XX assistiu o nascimento do movimento pentecostal e, nas décadas de 1960 e 70, no Brasil, também como resultado de desdobramentos, surgem as igrejas neopentecostais, das quais a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) é a mais evidente e conhecida – igreja com fundamentos na teologia da prosperidade, que tem se expandido a diversos outros países e tem uma das melhores (senão a melhor) estrutura midiática evangélica dos últimos tempos no Brasil. A IURD tem, em sua programação, encontros diversos e regulares, elaborados a fim de atingir públicos específicos. Dentre eles, há o Congresso para o Sucesso, para incentivar o empreendedorismo de sucesso entre aqueles que a buscam. O objeto desta pesquisa são os testemunhais dos empresários de sucesso da IURD, produzidos em vídeo pela igreja e disponíveis na internet, mas que fazem parte também da sua programação televisiva. Seriam esses testemunhais apenas parte litúrgica do encontro da IURD ou são fortes elementos de propaganda institucional religiosa? A fim de responder a esta questão, utilizamos o método da Análise do Discurso Linguístico, baseado nas obras de Michel Foucault e Eni Orlandi, para analisar os testemunhais comparando sua estrutura com as técnicas de persuasão da propaganda e do marketing, explicitadas por J.A.C. Brown. Pretende-se demonstrar, com bases teóricas e analíticas consistentes, que o discurso presente nos testemunhos influencia o público alvo, motivando sua participação e adesão à igreja. Falamos de uma igreja secularizada, que se utiliza fluentemente de técnicas empresariais eficientes e sabe mesclar aquilo que seria profano (para muitos) ao sagrado, e que cresce e influencia uma sociedade. Conhecer o mercado religioso, suas formas, sua eficiência e seus objetivos sociais e políticos faz-se essencial para compreender a sociedade atual, envolta por uma religiosidade menos social, mais individualista.

This study describes the historical development of the Seventh-day Adventist (SDA) Church, as well as addresses trends in Brazilian Adventist religious volunteering. More specifically, it analyzes the trends presented in Revista Adventista (RA), the official Adventist magazine in Brazil, about religious volunteering (1982-2018), looking for correlative quotes on the subject, aiming to measure, identify and evaluate the development of Brazilian Adventist religious volunteers. The discussion is undertaken from a documentary analysis, with quantitative, qualitative, and bibliographical approaches, seeking to discuss how this and other correlative descriptors in RA are recorded. The research presentes the historical context of differences, weaknesses, and opportunities, and thus sought to clarify the importance of using the term “volunteering” and its necessary role in the history of the development of the SDA Church in recent decades. Based on the analysis developed, some concerns are raised regarding the challenges of Brazilian Adventist religious volunteering, including the need for personal involvement, the pursuit of global outreach, flexible structures, active partnerships, and intentional cross-cultural communication, as well as further academic reflection on the subject.