Projeto experimental 2021 agência Zênit cliente: Cervejaria Berggren

Abstract

Este trabalho acadêmico foi desenvolvido para fortalecer o posicionamento da cervejaria Berggren, além de conquistar espaço no mercado e aumentar a visibilidade da marca na Região Metropolitana de Campinas (RMC). Foram estabelecidos objetivos mercadológicos os quais estão centrados no desenvolvimento estratégico do branding da empresa, na sua identidade e propósito, bem como o aumento de share of mind. Para alcançar os objetivos propostos, as táticas traçadas serão efetuadas no período de campanha de 6 (seis) meses (Fevereiro 2022 a Julho 2022). O projeto inclui pesquisa de fontes secundárias, pesquisa de controle, planejamento de marketing, comunicação, criação, ações de marketing promocional e mídia.

The academic work presented was developed to strengthen the Berggren Brewery brand positioning, obtain market share and awareness at the Metropolitan Region of Campinas (RMC). Market goals were set and focused on the strategic development of the company’s branding, its identity and purposes, as well as the increase of share of mind. To achieve the goals above mentioned, approaches were specially designed to be part of the communication campaign, which is going to be held from February 2022 to July 2022, a total of 6 months. The project includes secondary research sources and control research, such as marketing, communication and creation planning, promotional and marketing actions.