Trabalho de conclusão de curso 2023 cervejaria Campinas

Abstract

Este trabalho acadêmico visa destacar a Cervejaria Campinas e sua linha de cervejas IPA na Região Metropolitana de Campinas (RMC). O objetivo principal é consolidar "Campinas" como sinônimo de excelência, sofisticação e qualidade entre os consumidores, criando experiências memoráveis. Para atingir esse propósito, foram conduzidas pesquisas sobre os hábitos de consumo, além de uma campanha estrategicamente planejada, que será implementada a partir de maio de 2024, terminando em julho, coincidindo com o aniversário da Cervejaria Campinas. O projeto abrange pesquisa de fontes secundárias, pesquisa de mercado, planejamento de marketing, estratégias de comunicação, criação publicitária, ações de marketing promocional e divulgação em mídia.

This academic work aims to highlight Cervejaria Campinas and its IPA beer line in the Metropolitan Region of Campinas (MRC). The main objective is to establish "Campinas" as a synonym for excellence, sophistication, and quality among consumers, creating memorable experiences. To achieve this purpose, research was conducted on consumption habits, along with a strategically planned campaign that will be implemented from May to July 2024, coinciding with Cervejaria Campinas' anniversary in July. The project encompasses secondary and primary source research, market research, marketing planning, communication strategies, advertising creation, promotional marketing actions, and media promotion.