Relatório final do projeto experimental da agência Magnólia para a marca Jaguar

Abstract

A indústria automobilística está passando por uma transição silenciosa para veículos elétricos, impulsionada por um crescente interesse na sustentabilidade e na redução de emissões de gases poluentes (Co2). Este estudo se concentra na renomada marca de automóveis Jaguar, explorando estratégias para revitalizá-la e atrair um público mais jovem, com idades entre 26 e 34 anos, por meio de sua linha de veículos elétricos. O mercado de veículos elétricos no Brasil está experimentando um notável crescimento, refletindo uma mudança nas preferências dos consumidores em direção a opções mais sustentáveis e inovadoras. O estudo analisa este fenômeno em conjunto com a dinâmica do mercado de carros de luxo no Brasil, identificando oportunidades estratégicas para a Jaguar. Este trabalho busca oferecer uma abordagem prática e fundamentada para rejuvenescer a marca Jaguar, alinhando-a com as tendências atuais e as expectativas de um público mais novo, e cada vez mais preocupado com a sustentabilidade e a inovação.

The automotive industry is undergoing a silent transition to electric vehicles, driven by a growing interest in sustainability and reducing greenhouse gas (Co2) emissions. This study focuses on the renowned car brand Jaguar, exploring strategies to revitalize it and attract a younger audience, aged 26 to 34, through its range of electric vehicles. The electric vehicle market in Brazil is experiencing notable growth, reflecting a shift in consumer preferences towards more sustainable and innovative options. The study analyzes this phenomenon together with the dynamics of the luxury car market in Brazil, identifying strategic opportunities for Jaguar. This work seeks to offer a practical and grounded approach to rejuvenating the Jaguar brand, aligning it with current trends and the expectations of a younger audience, increasingly concerned with sustainability and innovation.