Repositório Institucional PUC-Campinas

O objetivo do Repositório Institucional PUC-Campinas é armazenar e preservar a produção científica, técnica, administrativa e artística da Universidade, promovendo o acesso aberto e contribuindo com a divulgação dos trabalhos e pesquisas desenvolvidos na PUC-Campinas.

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        O Funk Consciente de São Paulo como Potência Críticas e Política
        (Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2024-12-02) Diademi, Agatha; Camilo, Maria Virgínia Righetti Fernandes
        A presente pesquisa possui como objetivo central compreender a potencialidade crítica e política que o Funk Consciente detém, visto o subgênero retratar em suas letras as realidades vividas nas periferias. A premissa é que esse movimento cultural fortalece a população residente nesse território, evidenciando seu cotidiano, com uma crítica social que ocupa um lugar de denúncia de desigualdades e violência. O estudo utiliza uma abordagem qualitativa, sendo realizado análise documental a partir de entrevistas, letras de músicas e pesquisas bibliográficas. O referencial teórico perpassa a compreensão de cultura no Brasil, o histórico, a dimensão e potencialidades do Funk nos dias atuais. O Funk Consciente desempenha um papel essencial na promoção da resistência cultural e no fortalecimento da identidade das classes populares, conectando-se com os princípios do Serviço Social.
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        Projeto Experimental: Mars Pedigree
        (Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-28) Consoline, Amanda Amaral; Rosa, Beatriz Stefanny da Silva; Santos, Giulia Stelzer dos; Melo, Maria Fernanda Carvalho de; Santos, Nairiele Vigo dos; Andrade, Tiago Daniel Teixeira de; Zem, Carlos Alberto; Rondelli, Daniella Rubbo Rodrigues; Roque, Márcio Antonio Bras; Mattei, Felipe de Carvalho
        O presente Projeto Experimental desenvolve um planejamento estratégico integrado de comunicação para a campanha "Quando tem cachorro, vira lar", vinculada ao programa "Pedigree Adotar é Tudo de Bom", da Mars Petcare. Trata-se de uma campanha de natureza societal, cujo eixo central é a promoção da adoção responsável de cães no Brasil diante do cenário crítico de abandono animal, estimado em aproximadamente 30 milhões de animais em situação de vulnerabilidade no país. O trabalho está estruturado em dois capítulos principais: o planejamento de campanha, que compreende análise interna, diagnóstico de macroambiente e microambiente por meio da matriz PFOA, cruzamento estratégico via matriz TOWS, definição de objetivos e plano de ação; e o planejamento de criação, que abrange o desenvolvimento do conceito criativo, sistema visual, ecossistema de peças e planejamento de marketing promocional. A estratégia norteadora combina as lógicas de confronto (ST) e reforço (WO), deslocando o foco comunicacional da exposição do sofrimento animal para a valorização do ganho afetivo proporcionado pela adoção. O conceito "Quando tem cachorro, vira lar" posiciona o cão como agente de transformação do espaço doméstico, articulando apelo emocional, responsabilidade ética e conteúdo educativo. A ativação presencial "Adote, Vira Lar", planejada para a Avenida Paulista em São Paulo, constitui o núcleo experiencial da proposta, complementada por um ecossistema de mídia integrado em canais digitais e exterior, com verba total estimada em R$193.465,49 e veiculação prevista para janeiro e fevereiro de 2027, nas praças de São Paulo capital e Região do ABC Paulista.
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        Projeto Experimental - Campanha de Conscientização Sobre Reciclagem - 20 Anos Boti Recicla
        (Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-26) Ferraz, Ana Iza Figueiredo; Soares, Bárbara Firmo; Ruscito, Giulia Nori; Damasceno, Maria Clara Munhão; Silva, Matheus Florentino da; Zamboni, Vitória; Lunardi, Rita de Cássia; Silva, Maurício Pinheiro da; Roque, Márcio Antonio Bra; Mattei, Felipe de Carvalho
        O aumento da preocupação com sustentabilidade e descarte consciente tem ampliado a relevância de iniciativas ambientais no setor da beleza. Nesse contexto, o Boti Recicla, programa de logística reversa do Grupo Boticário, busca incentivar o descarte correto de embalagens de cosméticos. Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) propõe uma campanha de comunicação integrada para ampliar o awareness do programa e estimular a participação do consumidor. Com o conceito “Cuidar do futuro é um ato de beleza”, a campanha utiliza estratégias de branding, mídia e marketing promocional na cidade de São Paulo, aproximando a sustentabilidade da rotina do público e incentivando práticas mais conscientes no dia a dia
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        Projeto Experimental - Campanha de Marketing Social Para a Karcher - Projeto "Cleanup Day"
        (Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-28) Farias, Barbara Oliveira de; Murin, Bruna Benedetti; Vitta, Laura Borges; Mendes, Nicole Mazzacorati Gomes; Ribeiro, Pietra Miron; Zem, Carlos Alberto; Martins, Felipe Mattei; Roque, Márcio Antonio Bras; Silva, Maurício Pinheiro da; Lunardi, Rita de Cássia
        Não informado pelo autor.
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        Projeto Experimental: Blitz Mix do Bem
        (Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-27) Palma, Gabriel Del Roio Salema; Moressi, Isabela Boretti; Mobilon, Luca Prisiazij; Alves, Mariana Benite; Amaral, Pedro Bortolotto; Nakata, Pedro Henrique Amaral; Mattei, Felipe de Carvalho; Roque, Márcio Antonio Bras; Silva, Maurício Pinheiro da; Lunardi, Rita de Cássia
        Este projeto experimental tem como objetivo desenvolver uma campanha de comunicação promocional para a ação social Blitz Mix do Bem, realizada pela Rádio Mix FM, com foco no fortalecimento do engajamento do público, da transparência das arrecadações e da visibilidade da iniciativa. O trabalho parte da análise de que, embora a ação apresente potencial de mobilização social e forte relação com o entretenimento e a música, sua comunicação ainda não evidencia de forma clara os impactos gerados e o destino das doações. A metodologia adotada caracteriza-se como um projeto experimental, desenvolvido a partir da análise da comunicação atual da Rádio Mix FM e da ação Blitz Mix do Bem, seguida da construção de diagnóstico estratégico e da elaboração de uma campanha integrada de comunicação, criação, marketing promocional e mídia. A partir desse diagnóstico, foi desenvolvida a campanha “Blitz Mix do Bem: Compartilhando Sintonia”, estruturada em três fases, realizadas nos meses de agosto, outubro e dezembro, alinhadas a datas sazonais e comemorativas. A proposta combina ações promocionais, experiência interativa, identidade visual própria, conteúdos digitais e estratégias multiplataforma, buscando aproximar o público da campanha e incentivar a participação nas arrecadações e votações musicais. Entre os principais resultados esperados, destacam-se o aumento da visibilidade da ação, a ampliação do engajamento do público, o fortalecimento da percepção de credibilidade da campanha e o crescimento das arrecadações de alimentos ao longo das edições. Conclui-se que a comunicação promocional, quando associada à experiência, à transparência e à participação coletiva, pode fortalecer iniciativas sociais e ampliar seu impacto social e comunicacional.

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