Repositório Institucional PUC-Campinas
O objetivo do Repositório Institucional PUC-Campinas é armazenar e preservar a produção científica, técnica, administrativa e artística da Universidade, promovendo o acesso aberto e contribuindo com a divulgação dos trabalhos e pesquisas desenvolvidos na PUC-Campinas.
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Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Ascensão dos dinoflagelados Noctiluca scintillans como bioindicadores no Brasil(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2024-11-14) Cornelio, Mayra Azevedo; Ferreira, Luiza IshikawaEm águas costeiras de mares temperados e tropicais, cada vez mais ocorrem as florações de algas, bactérias e protozoários. Dentre os responsáveis, Noctiluca scintllans, um dinoflagelado bioluminescente de grande porte, é responsável pelas chamadas “marés vermelhas” e “marés azuis”. Cada uma dessas marés é causada por um dos subtipos dessa espécie, a vermelha, que é fagotrófica e se alimenta de uma vasta variedade de presas, exercendo uma grande pressão de predação em larvas e diatomáceas, e a variação verde, que é fotossintetizante, pode apresentar um comportamento fagotrófico facultativo. O protozoário em questão possui dois tipos de reprodução, a assexuada, por fissão binária, é a mais comum e a que mantém o tamanho padrão da população, e a sexuada, onde uma única célula produz uma grande quantidade de gametas e acaba por causar uma explosão populacional nas florações. Por dependerem das correntezas para se locomoverem, em locais de convergência há o acúmulo de diferentes populações do dinoflagelado, criando uma única floração de quilômetros de cobertura superficial das águas. Segundo pesquisas, fatores como temperatura, salinidade, quantidade de matéria orgânica e pluviosidade são importantes para a determinação do tamanho e duração das florações. Apesar de inicialmente considerada não tóxica, as quantidades exorbitantes atingidas de indivíduos dessa espécie acarretam em uma liberação de amônia a nível fatal para a vida marinha, além da anoxia do meio em que se encontram. Além da toxicidade própria, Noctiluca scintllans é capaz de carregar dentro de si uma grande quantidade de bactérias patogênicas, e há debate sobre se a espécie pode acumular as toxinas de outros dinoflagelados que consome, alguns dos quais são produtores de taxitoxinas. Os anos de pesquisa sobre os protozoários e, em especial, sobre Noctiluca scintillans, apesar de construírem uma história longa e complexa, somam um conhecimento que anuncia descobertas a serem feitas e aprofundadas. Atualmente, regiões do sul asiático, como Japão, China e Índia, concentram a maior parte dos trabalhos desenvolvidos sobre a espécie, e relatam como o vigente crescimento desordenado das populações desse dinoflagelado estão acarretando perdas ecológicas, econômicas e sanitárias, além de outros riscos possíveis. Por tratar-se de uma questão de âmbito cada vez mais globalizado, atingindo locais antes sem registro significativo, como no Brasil, o investimento em estudos que visem a compreensão e exploração do possível potencial da espécie como bioindicador aquático será imprescindível para a prevenção e controle do provável desequilíbrio ambiental, riscos sanitários e possíveis perdas financeiras futuras.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental: campanha de conscientização sobre a Alergia à Proteína do Leite de Vaca (APLV)(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2025-12-01) Amorim, Beatriz Cristina de; Morais, Davi Reginato Rodrigues de; Barbosa, Ketlin Vitória dos Santos; Andrade, Luanna Lagares da Silva; Souza, Marina Maniezo Pereira de; Souza, Suellen Yasmin Xavier de; Rondelli, Daniella Rubbo RodriguesEste Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o desenvolvimento de um projeto experimental composto por uma campanha de conscientização sobre a alergia à proteína do leite de vaca (APLV), condição imunológica que afeta principalmente bebês e crianças pequenas e cuja identificação precoce ainda enfrenta barreiras no Brasil. Com base nos princípios da comunicação integrada, o projeto articula quatro frentes – planejamento, criação, mídia e marketing promocional – para a construção de uma solução comunicacional que fortalece o entendimento da APLV através de ações educativas e informações cientificamente validadas. A proposta surge a partir de uma demanda apresentada pela Agência Solo Propaganda e tem como propósito principal ampliar o acesso a informações claras e confiáveis para pais e profissionais da saúde, objetivando contribuir para o reconhecimento dos sintomas, o encaminhamento adequado e o fortalecimento de uma rede de cuidado mais sensível e preparada.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Campanha Good Pet: pet educado é Good Pet(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2025-12-02) Pellizzon, Francisco Vitussi; Marchiori, Guilherme Tesoni; Liberato, Isadora Placco; Pesse, Leoarndo Zornoff; Balansin, Monize; Corredor, Thômas Müller; Lunardi, Rita de CássiaINTRODUÇÃO Para embasar o desenvolvimento da campanha, foram analisados dados macroambientais do setor pet, além de campanhas anteriores da marca e das principais oportunidades e ameaças observadas no ambiente competitivo. A pesquisa contemplou, ainda, os diferenciais da linha Good Pet, sua estrutura produtiva, a comunicação já realizada e as lacunas existentes entre a percepção dos consumidores e o posicionamento desejado pela marca. A campanha tem como foco tutores de cães e gatos da capital paulista, com atenção especial ao público que busca soluções práticas e acessíveis para o comportamento dos pets. Busca-se não apenas divulgar os produtos, mas também reforçar o papel educativo da marca, promovendo convivência harmoniosa e estimulando o cuidado inteligente. Com base nessas análises, a campanha proposta apresenta soluções criativas alinhadas às necessidades do cliente, sustentadas por rigor metodológico e relevância social dentro do universo pet. Este trabalho está estruturado da seguinte forma: no Capítulo 1, apresenta-se o planejamento de comunicação, contendo análises da marca, do ambiente competitivo e a definição da estratégia norteadora. No Capítulo 2, encontram-se as peças criadas para a campanha, acompanhadas de suas defesas conceituais. O Capítulo 3 aborda as estratégias integradas de comunicação, contemplando ações digitais e presenciais voltadas à conscientização e ao fortalecimento do vínculo tutor–pet. Por fim, o Capítulo 4 apresenta as mídias selecionadas para a veiculação da campanha, abrangendo tanto meios tradicionais quanto digitais.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto experimental - campanha de conscientização sobre APLV(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2025-12-01) Silva, Guilherme Sousa da; Roberto, João Elias de Jesus; Reis, Julia Bueno dos; Conceição, Karen Bianca Castro; Maciel, Letícia Vieira; Silva, Sarah Ananias Fernandes da; Lunardi, Rita de CássiaA Alergia à Proteína do Leite de Vaca (APLV) é a alergia alimentar que prevalece na infância, apresentando severas dificuldades diagnósticas e uma significativa sobrecarga psicossocial e nutricional às famílias , devido à necessidade de uma rigorosa dieta de exclusão. Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) propõe e analisa a coerência estratégica e a estrutura de uma Campanha de Conscientização sobre a APLV , com a tagline "A cada sinal da alergia, uma dose de empatia". A campanha desenvolvida tem como objetivo suprir as lacunas de informação, combatendo o desconhecimento. O planejamento de comunicação é segmentado para a Região Metropolitana de Campinas , utilizando uma estratégia de comunicação integrada que equilibra o rigor informativo com o acolhimento emocional e lúdico. A campanha busca, por meio de pesquisa, produção lúdica, contato com médicas gastroenterologistas e investimento em mídia para transformar o desconhecimento em cuidado efetivo , fortalecendo a rede de apoio social e melhorando a qualidade de vida das famílias.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto experimental, agência M2C campanha Itaú Cultural(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2025-12-02) Moraes, Ana Laura; Grecca, Gabriela Pires; Alves, Letícia Vitória; Martins, Lívia Atique; Santos, Maria Eduarda Fernandes dos; Miquelutti, Mariana Costa Mello; Rondelli, Daniella Rubbo RodriguesNeste Projeto Experimental de conclusão de curso, é apresentada uma campanha de comunicação desenvolvida para o Itaú Cultural, uma instituição sem fins lucrativos, vertente do banco Itaú que defende e promove a democratização do acesso à cultura por meio de seu acervo artístico gratuito. A agência M2C identificou a necessidade de elaborar um plano de comunicação, marketing, criação, mídia e promoção, com o objetivo de fazer com que os moradores das regiões periféricas dos bairros do Capão Redondo e Grajaú passem a frequentar o Itaú Cultural e se sintam pertencentes ao espaço físico da instituição. Por meio de pesquisas, análises e benchmarking, foram desenvolvidas estratégias envolvendo mecânicas online, offline e promocionais, a fim de atingir os objetivos de comunicação e marketing propostos. Dessa forma, a pluralidade de pessoas que visitam o IC hoje aumentará, uma vez que aderindo à comunicação que a periferia usa em seu dia a dia, é possível se conectar com o público-alvo incentivando o a frequentar a programação do Itaú Cultural.