Repositório Institucional PUC-Campinas
O objetivo do Repositório Institucional PUC-Campinas é armazenar e preservar a produção científica, técnica, administrativa e artística da Universidade, promovendo o acesso aberto e contribuindo com a divulgação dos trabalhos e pesquisas desenvolvidos na PUC-Campinas.
resultados
Filtros
Pesquisa Avançada
Filtrar por
Configurações
Comunidades no Repositório
Selecione uma comunidade para navegar por suas coleções
Submissões Recentes
Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental: Blitz Mix do Bem(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-27) Palma, Gabriel Del Roio Salema; Moressi, Isabela Boretti; Mobilon, Luca Prisiazij; Alves, Mariana Benite; Amaral, Pedro Bortolotto; Nakata, Pedro Henrique Amaral; Mattei, Felipe de Carvalho; Roque, Márcio Antonio Bras; Silva, Maurício Pinheiro da; Lunardi, Rita de CássiaEste projeto experimental tem como objetivo desenvolver uma campanha de comunicação promocional para a ação social Blitz Mix do Bem, realizada pela Rádio Mix FM, com foco no fortalecimento do engajamento do público, da transparência das arrecadações e da visibilidade da iniciativa. O trabalho parte da análise de que, embora a ação apresente potencial de mobilização social e forte relação com o entretenimento e a música, sua comunicação ainda não evidencia de forma clara os impactos gerados e o destino das doações. A metodologia adotada caracteriza-se como um projeto experimental, desenvolvido a partir da análise da comunicação atual da Rádio Mix FM e da ação Blitz Mix do Bem, seguida da construção de diagnóstico estratégico e da elaboração de uma campanha integrada de comunicação, criação, marketing promocional e mídia. A partir desse diagnóstico, foi desenvolvida a campanha “Blitz Mix do Bem: Compartilhando Sintonia”, estruturada em três fases, realizadas nos meses de agosto, outubro e dezembro, alinhadas a datas sazonais e comemorativas. A proposta combina ações promocionais, experiência interativa, identidade visual própria, conteúdos digitais e estratégias multiplataforma, buscando aproximar o público da campanha e incentivar a participação nas arrecadações e votações musicais. Entre os principais resultados esperados, destacam-se o aumento da visibilidade da ação, a ampliação do engajamento do público, o fortalecimento da percepção de credibilidade da campanha e o crescimento das arrecadações de alimentos ao longo das edições. Conclui-se que a comunicação promocional, quando associada à experiência, à transparência e à participação coletiva, pode fortalecer iniciativas sociais e ampliar seu impacto social e comunicacional.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental - Campanha Contra Violência Doméstica(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-25) Beolchi, Carolina Teixeira; Reami, Gabriela Silvani; Caraccio, Gabrielle Ponzo; Yoshima, Laura França; Martinez, Lívia; Oliveira, Sofia Fiuza de; Mattei, Felipe de Carvalho; Roque, Márcio Antonio Bras; Silva, Maurício Pinheiro da; Lunardi, Rita de CássiaEste Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o desenvolvimento de um projeto experimental de comunicação para a campanha social #EuMetoAColherSim, do Magazine Luiza, voltada ao enfrentamento da violência doméstica contra a mulher. O estudo parte da análise do posicionamento institucional da marca e de sua atuação em causas sociais, com foco na conscientização, acolhimento e incentivo à denúncia de situações de violência. A pesquisa contempla a análise do macroambiente economico, politico-legal e sociocultural, além da realização de diagnóstico estratégico por meio da matriz SWOT, identificando oportunidades, ameaças, forças e fragilidades da campanha. A partir disso, foram desenvolvidas estratégias integradas de comunicação, criação, midia e marketing promocional, com o objetivo de ampliar o alcance da campanha e fortalecer o reconhecimento dos canais de apoio e denúncia. O projeto propõe uma comunicação educativa, acolhedora e mobilizadora, utilizando recursos visuais, ações promocionais, midias digitais e midias exteriores para estimular a conscientização sobre os diferentes tipos de violência doméstica e incentivar a ação coletiva diante dessa problemática social. Dessa forma, o trabalho evidencia o papel da comunicacão publicitária como ferramenta de transformação social, reforcando a importancia do posicionamento das marcas em causas de relevância pública.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental da Agência Babel para a empresa Azul Linhas Aéreas(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-26) Fernandes, Aline Romero; Pozzebom, Bruna Bergamim; Carnaúba, Gabriela Corrêa; Brito, Gabriela da Mota; Barbosa, Júlio Thiago Oliveira Fortes; Luana, Correa dos Santos; Lunardi, Rita de Cássia; Roque, Márcio Antonio Bras; Mattei, Felipe de Carvalho; Silva, Maurício Pinheiro daO câncer de mama representa uma das doenças com maior incidência em mulheres no Brasil, tornando a conscientização sobre prevenção e diagnóstico precoce um importante desafio de saúde pública. Nesse contexto, campanhas de conscientização possuem papel fundamental na disseminação de informações e no incentivo ao autocuidado. Este projeto propõe o desenvolvimento de um planejamento de comunicação e mídia para a campanha de Outubro Rosa da Azul Linhas Aéreas, direcionada principalmente para mulheres de 40 à 55 anos da Região Metropolitana de Campinas com o conceito “O cuidado começa quando você observa”. A campanha utiliza um conceito baseado em acolhimento, autocuidado e conscientização, buscando combater o medo e a negligência relacionados a exames preventivos. O planejamento de comunicação integra o uso de estratégias digitais, mídias OOH, DOOH e mídias proprietárias da Azul, utilizando uma comunicação voltada ao conhecimento, engajamento e mobilização social. A campanha busca, por meio de pesquisas, veiculação em mídia e produção criativa, ampliar o acesso a informação, fortalecer a identificação do público com a causa e incentivar as ações preventivas relacionados ao câncer de mama.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Trabalho de Conclusão de Curso Projeto Social Desktop(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-27) Muoio, Enrico Davoli de Campos; Oliveira, Gabriella Mathias; Oliveira, Lorrany Carvalho de; Santos, Leandro Anca; Donato, Maria Luiza; Roque, Márcio Antonio Bras; Mattei, Felipe de Carvalho; Lunardi, Rita de Cássia; Silva, Maurício Pinheiro daA Desktop, empresa do setor de telecomunicações, apoia o projeto HackerClubes, realizado pela Casa Hacker, que promove educação tecnológica para jovens em situação de vulnerabilidade social nas regiões de Campinas e Sumaré. Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) propõe uma campanha de comunicação desenvolvida para ampliar a visibilidade do projeto e fortalecer seu reconhecimento junto ao público jovem. A campanha “A educação cria caminhos” foi construída a partir da análise da comunicação institucional da Desktop e da Casa Hacker, identificando a necessidade de aproximar a educação tecnológica da realidade sociocultural dos jovens periféricos. O planejamento utiliza estratégias de comunicação integrada, marketing promocional e linguagem visual alinhada ao público para gerar identificação, pertencimento e engajamento. A proposta contempla ações digitais, mídia exterior, rádio e um evento promocional experiencial, com foco em aproximar os jovens do universo tecnológico e estimular sua participação no projeto.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental Campanha Visão do Bem Ótica Chilli Beans(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-27) Santos, Gabriela Badan Carrijo; Queiroz, Julia Rondon; Dainese, Juliana; Queiroz, Mariana Grillo; Spatti, Marianna Cavalheiro; Reti, Melissa Ribeiro; Mattei, Felipe de Carvalho; Lima, Hugo Gimenes de; Roque, Márcio Antonio Bras; Silva, Maurício Pinheiro da; Lunardi, Rita de CássiaEste trabalho apresenta o desenvolvimento de uma campanha de comunicação para o projeto social Visão do Bem, iniciativa da Ótica Chilli Beans em parceria com o Instituto Velho Amigo, voltada à conscientização sobre saúde ocular e ao atendimento de idosos em situação de vulnerabilidade social. O objetivo é ampliar a visibilidade do projeto, fortalecer a associação da marca com responsabilidade social e incentivar a realização periódica de exames oftalmológicos. A metodologia envolveu pesquisa documental, análise de dados secundários, benchmarking, matriz SWOT e planejamento de comunicação, criação, marketing promocional e mídia. Como resultado, foi proposta uma campanha integrada, com abordagem emocional e educativa, composta por peças digitais, site, mídia out of home, mídia indoor, influenciador, ações promocionais e anúncios pagos. Conclui-se que a campanha contribui para reforçar o reconhecimento do projeto, ampliar sua presença junto ao público e fortalecer o posicionamento social da Ótica Chilli Beans.