Repositório Institucional PUC-Campinas
O objetivo do Repositório Institucional PUC-Campinas é armazenar e preservar a produção científica, técnica, administrativa e artística da Universidade, promovendo o acesso aberto e contribuindo com a divulgação dos trabalhos e pesquisas desenvolvidos na PUC-Campinas.
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Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Informativo de Extensão PUC-Campinas(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026)Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Natura Arte: A Pintura a partir da terra(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2025-12-04) Silva, Júlia Cristina de Deus; Sans, Paulo de Tarso CheidaA presente pesquisa explora a produção acessível de tintas naturais, visando o ambiente escolar, onde crianças e adolescentes, imersos no digital, podem reconectar-se com a natureza. A Pesquisa em Arte serve como metodologia, partindo da experiência do docente para transmitir o conhecimento de forma fluida aos alunos. Este trabalho gerou vasta pesquisa teórica e experimentações práticas, com resultados visuais notáveis, e demonstra que uma infinita variedade de cores e tonalidades pode ser criada a partir de materiais simples e cotidianos. A produção artesanal das tintas oferece uma experiência única, valorizando recursos naturais e promovendo a consciência ambiental por meio da Arte. A investigação busca fomentar a criatividade e o aprendizado prático no contexto educacional, utilizando a Arte como um elo entre o conhecimento e a experimentação sensorial. A metodologia empregada valoriza o processo artístico como forma de descoberta e expressão, incentivando a autonomia dos alunos na exploração de materiais e técnicas. Os resultados preliminares indicam um impacto positivo no engajamento dos estudantes e na sua percepção sobre a importância dos recursos naturais e da Arte em suas vidas. A continuidade da pesquisa pretende refinar as técnicas, expandir a gama de cores e desenvolver materiais didáticos para facilitar a aplicação em diferentes contextos escolares, consolidando a Arte como ferramenta pedagógica inovadora e baseada em materiais acessíveis.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental - Campanha Chupa Chups(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-06-02) Lima, Ketlyn Carolayne Santana; Matta, Luana Fiuza da; Barbutti, Mariana Rodrigues; Ribeiro, Matheus Costa; Barbosa, Samuel Rodrigues; Luiz, Victoria de Sousa; Lunardi, Rita de Cássia; Fantin, Sandra Jacqueline; Zem, Carlos Alberto; Mattei, Felipe de Carvalho; Roque, Márcio Antonio BrasEste trabalho apresenta o desenvolvimento de um plano de comunicação integrada para a marca Chupa Chups, com foco na adaptação do conceito global Forever Fun ao contexto cultural brasileiro. A partir de pesquisas bibliográficas, análise de mercado, estudo do comportamento da Geração Z e diagnóstico estratégico da marca, identificou-se a oportunidade de fortalecer a relevância cultural da Chupa Chups no Brasil por meio da glocalização. Como resposta a esse desafio, foi desenvolvida a campanha "Forever Fun: Inimigos do Fim", inspirada em um comportamento amplamente reconhecido na cultura digital brasileira: a tendência de prolongar momentos de diversão e convivência. A estratégia integra ações de mídia digital, marketing de influência, mídia exterior e ativação promocional, fundamentadas nos conceitos de Messy Middle, marketing de influência, comportamento do consumidor e comunicação integrada. A proposta busca ampliar o reconhecimento da marca, fortalecer sua conexão com a Geração Z e consolidar sua presença no mercado brasileiro por meio de uma comunicação mais autêntica, participativa e culturalmente relevante.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , O Funk Consciente de São Paulo como Potência Críticas e Política(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2024-12-02) Diademi, Agatha; Camilo, Maria Virgínia Righetti FernandesA presente pesquisa possui como objetivo central compreender a potencialidade crítica e política que o Funk Consciente detém, visto o subgênero retratar em suas letras as realidades vividas nas periferias. A premissa é que esse movimento cultural fortalece a população residente nesse território, evidenciando seu cotidiano, com uma crítica social que ocupa um lugar de denúncia de desigualdades e violência. O estudo utiliza uma abordagem qualitativa, sendo realizado análise documental a partir de entrevistas, letras de músicas e pesquisas bibliográficas. O referencial teórico perpassa a compreensão de cultura no Brasil, o histórico, a dimensão e potencialidades do Funk nos dias atuais. O Funk Consciente desempenha um papel essencial na promoção da resistência cultural e no fortalecimento da identidade das classes populares, conectando-se com os princípios do Serviço Social.Item type:Item, Access status: Acesso aberto , Projeto Experimental: Mars Pedigree(Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2026-05-28) Consoline, Amanda Amaral; Rosa, Beatriz Stefanny da Silva; Santos, Giulia Stelzer dos; Melo, Maria Fernanda Carvalho de; Santos, Nairiele Vigo dos; Andrade, Tiago Daniel Teixeira de; Zem, Carlos Alberto; Rondelli, Daniella Rubbo Rodrigues; Roque, Márcio Antonio Bras; Mattei, Felipe de CarvalhoO presente Projeto Experimental desenvolve um planejamento estratégico integrado de comunicação para a campanha "Quando tem cachorro, vira lar", vinculada ao programa "Pedigree Adotar é Tudo de Bom", da Mars Petcare. Trata-se de uma campanha de natureza societal, cujo eixo central é a promoção da adoção responsável de cães no Brasil diante do cenário crítico de abandono animal, estimado em aproximadamente 30 milhões de animais em situação de vulnerabilidade no país. O trabalho está estruturado em dois capítulos principais: o planejamento de campanha, que compreende análise interna, diagnóstico de macroambiente e microambiente por meio da matriz PFOA, cruzamento estratégico via matriz TOWS, definição de objetivos e plano de ação; e o planejamento de criação, que abrange o desenvolvimento do conceito criativo, sistema visual, ecossistema de peças e planejamento de marketing promocional. A estratégia norteadora combina as lógicas de confronto (ST) e reforço (WO), deslocando o foco comunicacional da exposição do sofrimento animal para a valorização do ganho afetivo proporcionado pela adoção. O conceito "Quando tem cachorro, vira lar" posiciona o cão como agente de transformação do espaço doméstico, articulando apelo emocional, responsabilidade ética e conteúdo educativo. A ativação presencial "Adote, Vira Lar", planejada para a Avenida Paulista em São Paulo, constitui o núcleo experiencial da proposta, complementada por um ecossistema de mídia integrado em canais digitais e exterior, com verba total estimada em R$193.465,49 e veiculação prevista para janeiro e fevereiro de 2027, nas praças de São Paulo capital e Região do ABC Paulista.