O DISCURSO RELIGIOSO NA MÍDIA DE MASSA

Abstract

O objetivo deste artigo é oferecer uma leitura analítica de dados recentes sobre a presença e a intensidade da difusão de conteúdo religioso por meio do sistema de televisão aberta no Brasil. Sabendo que a recepção de conteúdo via TV aberta é ainda uma poderosa ferramenta de comunicação de massa, relacionamos a presença de conteúdo religioso nesse modal de mídia com o conceito de proselitismo, propondo uma reflexão crítica sobre a importância da presença no ambiente televisivo para as denominações religiosas. Para tanto, utilizamos dois instrumentos metodológicos: a leitura analítica de dados estatísticos já disponíveis e uma revisão de bibliografia com referências que ajudam a embasar teoricamente a discussão. Procuramos demonstrar que a inserção das comunidades religiosas no ambiente midiático é uma ferramenta profícua para a implantação de uma estratégia de proselitismo; e que, em contrapartida, a exposição de diversas e múltiplas denominações leva a um ambiente concorrencial que induz facilmente ao trânsito de fiéis entre comunidades

This article is intended to provide an analytical reading of the latest data on the presence and intensity of religious content diffusion through the open television system in Brazil. Knowing that the reception of content via open TV is still a powerful mass communication tool, we intend to relate the relevant presence of religious content in this media mode and the concept of proselytizing, thus proposing a critical reflection on the importance of this presence in television environment for religious denominations. Then, we use two methodological instruments: the analytical reading of available statistical data and a literature review with references that help theoretically to support the discussion. We intend to show that the insertion of religious communities in the media environment is a useful tool for the implementation of a proselytizing strategy. However, the exposure of many different denominations can lead to a competitive environment that easily induces transit between communities