Liturgia e marketing religioso: uma análise dos testemunhos no 'Congresso para o Sucesso' iurdiano

Abstract

A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) é a mais conhecida igreja brasileira com fundamentos na teologia da prosperidadee excelente estrutura midiática. Em sua programaçãona TV e internet, a IURD veiculaencontros diversos a fim de atingir públicos específicos.Dentre eles há o Congresso para o Sucesso (CpS), que incentiva o empreendedorismo de sucesso àqueles que dele participam. Este artigo trata doque produzem os testemunhos de sucesso dos fiéis que frequentam o CpS iurdiano, com base teórica na Análise do Discurso (AD) e nas técnicas de persuasão da propaganda(relacionadas, sobretudo, às técnicas de conversão religiosa). Procura-se demonstrar que esses testemunhais não são apenas parte litúrgica dosencontros na IURD, masfortes elementos de propaganda institucional religiosa.A ADe as técnicas de persuasão apontamcaminhos para desvendar elementos-chave deum discurso autoritário e regido por líderes eclesiásticos

The Universal Church is the most popular Brazilian church based on Prosperity Theology and on excellent marketing. In its programming on TV and online, the Universal Churchhosts several encounters in order to address specific audiences. One of these is the Congress for Success, which focuses on encouraging successful entrepreneurship among its followers. This article analyzes the testimonies of success from believers who attend the Congress through the theoretical fundaments of Discourse Analysis and of persuasion marketing techniques (related, above all, to techniques of religious conversion). We aim to show that these testimonials are not only a liturgical part of the Universal Church's meetings, but alsoinstead strong elements of institutional religious propaganda. Discourse Analysis and persuasion techniques show how to unlock the key elements of an authoritarian discourse governed by ecclesiastical leaders.