Projeto experimental da agência Coterie para o projeto Guardião da Vida

Abstract

O trabalho de conclusão de curso aqui apresentado aborda estratégias de marketing e promoção desenvolvidas para a empresa CPF, especificamente para o Programa Guardião da Vida. O objetivo da campanha publicitária desenvolvida é aumentar o conhecimento sobre o programa na Região Metropolitana de Campinas, reforçando-a como uma empresa cuidadosa e preocupada com a população, a fim de querer preveni-los, ensinando a comunidade a como se proteger e os cuidados com a rede elétrica. A campanha elaborada engloba as áreas de planejamento estratégico, criação e produção, análise de meios de comunicação e mídias, e planejamento de ações promocionais. Como metodologia para obtenção das informações, foram utilizadas fontes secundárias e primárias. Após o aprofundamento nas informações obtidas, foi-se elaborado uma campanha publicitária.

The final course project presented here addresses marketing and promotional strategies developed for the company CPFL, specifically for the Guardião da Vida Program. The goal of the advertising campaign is to increase awareness of the program in the Metropolitan Region of Campinas, reinforcing CPFL's image as a caring and socially responsible company committed to prevention—educating the community on how to stay safe and take proper precautions around the electrical grid. The campaign encompasses strategic planning, creative development and graphic production, media analysis, and promotional action planning. Both secondary and primary sources were used as the methodology for gathering information. Based on the insights obtained, an advertising campaign was developed.