Marketing esportivo em meio digital estudo sobre a fórmula um no cenário de pandemia

Abstract

O presente trabalho teve como objetivo principal compreender a importância do marketing esportivo no meio digital, abordando o caso específico da Fórmula 1 durante a pandemia de covid19. A pesquisa foi aplicada, quantitativa e, quanto aos objetivos, exploratória. Foi realizada a partir da aplicação de um questionário com 15 perguntas sobre a competição automobilística, a relação dos respondentes com o esporte e as redes sociais, conhecimentos referentes ao esporte e os impactos de uma série da Netflix sobre a Fórmula 1. Os resultados mostraram o marketing esportivo no meio digital no período de pandemia foi de grande relevância para que o público continuasse em contato com a competição e os pilotos, reforçando o esporte como produto, marca e experiência

The main objective of this work was to understand the importance of sports marketing in the digital environment, addressing the specific case of Formula 1 during the covid-19 pandemic. The research was applied, quantitative and, in terms of objectives, exploratory. It was carried out by applying a questionnaire with 15 questions about automobile competition, the respondents' relationship with the sport and social networks, knowledge regarding the sport and the impacts of a Netflix series on Formula 1. The results showed Sports