Projeto Experimental - Campanha de Conscientização Sobre Reciclagem - 20 Anos Boti Recicla

Abstract

O aumento da preocupação com sustentabilidade e descarte consciente tem ampliado a relevância de iniciativas ambientais no setor da beleza. Nesse contexto, o Boti Recicla, programa de logística reversa do Grupo Boticário, busca incentivar o descarte correto de embalagens de cosméticos. Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) propõe uma campanha de comunicação integrada para ampliar o awareness do programa e estimular a participação do consumidor. Com o conceito “Cuidar do futuro é um ato de beleza”, a campanha utiliza estratégias de branding, mídia e marketing promocional na cidade de São Paulo, aproximando a sustentabilidade da rotina do público e incentivando práticas mais conscientes no dia a dia Abstract The growing concern with sustainability and conscious disposal has increased the relevance of environmental initiatives in the beauty industry. In this context, Boti Recicla, the reverse logistics program created by the Grupo Boticário, seeks to encourage the proper disposal of cosmetic packaging. This Final Graduation Project (TCC) proposes an integrated communication campaign to increase the program’s awareness and encourage consumer participation. Based on the concept “Taking care of the future is an act of beauty”, the campaign uses branding, media, and promotional marketing strategies in the city of São Paulo, bringing sustainability closer to consumers’ daily routines and encouraging more conscious habits in everyday life.