Projeto experimental - campanha de conscientização sobre APLV

Abstract

A Alergia à Proteína do Leite de Vaca (APLV) é a alergia alimentar que prevalece na infância, apresentando severas dificuldades diagnósticas e uma significativa sobrecarga psicossocial e nutricional às famílias , devido à necessidade de uma rigorosa dieta de exclusão. Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) propõe e analisa a coerência estratégica e a estrutura de uma Campanha de Conscientização sobre a APLV , com a tagline "A cada sinal da alergia, uma dose de empatia". A campanha desenvolvida tem como objetivo suprir as lacunas de informação, combatendo o desconhecimento. O planejamento de comunicação é segmentado para a Região Metropolitana de Campinas , utilizando uma estratégia de comunicação integrada que equilibra o rigor informativo com o acolhimento emocional e lúdico. A campanha busca, por meio de pesquisa, produção lúdica, contato com médicas gastroenterologistas e investimento em mídia para transformar o desconhecimento em cuidado efetivo , fortalecendo a rede de apoio social e melhorando a qualidade de vida das famílias.

Abstract Cow's milk protein allergy (CMPA), or APLV in Portuguese, is the prevailing food allergy in childhood, presenting severe diagnostic difficulties and a significant psychosocial and nutritional burden on families due to the need for a rigorous exclusion diet. This Graduation Work proposes and analyzes the strategic coherence and structure of an Awareness Campaign with the tagline "For every sign of allergy, a dose of empathy”. The developed campaign aims to fill information gaps and combat public unawareness. The communication planning is segmented for the Metropolitan Region of Campinas, utilizing an integrated communication strategy with support information. Through research, interaction with medical gastroenterologists, and media investment, the campaign seeks to transform unawareness into effective care, thereby strengthening the social support network and improving the quality of life for affected families.