Projeto Experimental - Campanha Chupa Chups

Abstract

Este trabalho apresenta o desenvolvimento de um plano de comunicação integrada para a marca Chupa Chups, com foco na adaptação do conceito global Forever Fun ao contexto cultural brasileiro. A partir de pesquisas bibliográficas, análise de mercado, estudo do comportamento da Geração Z e diagnóstico estratégico da marca, identificou-se a oportunidade de fortalecer a relevância cultural da Chupa Chups no Brasil por meio da glocalização. Como resposta a esse desafio, foi desenvolvida a campanha "Forever Fun: Inimigos do Fim", inspirada em um comportamento amplamente reconhecido na cultura digital brasileira: a tendência de prolongar momentos de diversão e convivência. A estratégia integra ações de mídia digital, marketing de influência, mídia exterior e ativação promocional, fundamentadas nos conceitos de Messy Middle, marketing de influência, comportamento do consumidor e comunicação integrada. A proposta busca ampliar o reconhecimento da marca, fortalecer sua conexão com a Geração Z e consolidar sua presença no mercado brasileiro por meio de uma comunicação mais autêntica, participativa e culturalmente relevante.

Abstract This study presents the development of an integrated communication plan for Chupa Chups, focusing on the adaptation of the global concept Forever Fun to the Brazilian cultural context. Based on bibliographic research, market analysis, Generation Z consumer behavior studies, and strategic brand assessment, an opportunity was identified to strengthen Chupa Chups' cultural relevance in Brazil through a glocalization approach. In response to this challenge, the campaign "Forever Fun: Inimigos do Fim" was created, inspired by a behavior widely recognized in Brazilian digital culture: the tendency to extend moments of fun and social interaction. The strategy integrates digital media, influencer marketing, out-of-home advertising, and promotional activation, supported by the concepts of Messy Middle, influencer marketing, consumer behavior, and integrated marketing communication. The proposal aims to increase brand awareness, strengthen connections with Generation Z, and consolidate the brand's presence in the Brazilian market through a more authentic, participatory, and culturally relevant communication approach.