Projeto Experimental: Blitz Mix do Bem

Abstract

Este projeto experimental tem como objetivo desenvolver uma campanha de comunicação promocional para a ação social Blitz Mix do Bem, realizada pela Rádio Mix FM, com foco no fortalecimento do engajamento do público, da transparência das arrecadações e da visibilidade da iniciativa. O trabalho parte da análise de que, embora a ação apresente potencial de mobilização social e forte relação com o entretenimento e a música, sua comunicação ainda não evidencia de forma clara os impactos gerados e o destino das doações. A metodologia adotada caracteriza-se como um projeto experimental, desenvolvido a partir da análise da comunicação atual da Rádio Mix FM e da ação Blitz Mix do Bem, seguida da construção de diagnóstico estratégico e da elaboração de uma campanha integrada de comunicação, criação, marketing promocional e mídia. A partir desse diagnóstico, foi desenvolvida a campanha “Blitz Mix do Bem: Compartilhando Sintonia”, estruturada em três fases, realizadas nos meses de agosto, outubro e dezembro, alinhadas a datas sazonais e comemorativas. A proposta combina ações promocionais, experiência interativa, identidade visual própria, conteúdos digitais e estratégias multiplataforma, buscando aproximar o público da campanha e incentivar a participação nas arrecadações e votações musicais. Entre os principais resultados esperados, destacam-se o aumento da visibilidade da ação, a ampliação do engajamento do público, o fortalecimento da percepção de credibilidade da campanha e o crescimento das arrecadações de alimentos ao longo das edições. Conclui-se que a comunicação promocional, quando associada à experiência, à transparência e à participação coletiva, pode fortalecer iniciativas sociais e ampliar seu impacto social e comunicacional.

Abstract This experimental project aims to develop a promotional communication campaign for the social initiative Blitz Mix do Bem, carried out by Rádio Mix FM, focusing on strengthening public engagement, donation transparency, and the visibility of the initiative. The project is based on the analysis that, although the initiative demonstrates strong potential for social mobilization and a close relationship with entertainment and music, its communication strategy still does not clearly present the impacts generated and the destination of the donations. The adopted methodology is characterized as an experimental project, developed from the analysis of Rádio Mix FM’s current communication and the Blitz Mix do Bem initiative, followed by the construction of a strategic diagnosis and the development of an integrated campaign involving communication, creative planning, promotional marketing, and media planning. Based on this diagnosis, the campaign “Blitz Mix do Bem: Compartilhando Sintonia” was developed, structured into three phases carried out during the months of August, October, and December, aligned with seasonal and commemorative dates. The proposal combines promotional actions, interactive experiences, a dedicated visual identity, digital content, and multiplatform strategies, seeking to bring the public closer to the campaign and encourage participation in food donations and music voting activities. Among the main expected results are increased visibility of the initiative, greater public engagement, strengthened campaign credibility, and growth in food donations throughout the campaign editions. It is concluded that promotional communication, when associated with experience, transparency, and collective participation, can strengthen social initiatives and expand their social and communicational impact.