Projeto Experimental: campanha de conscientização sobre a Alergia à Proteína do Leite de Vaca (APLV)

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o desenvolvimento de um projeto experimental composto por uma campanha de conscientização sobre a alergia à proteína do leite de vaca (APLV), condição imunológica que afeta principalmente bebês e crianças pequenas e cuja identificação precoce ainda enfrenta barreiras no Brasil. Com base nos princípios da comunicação integrada, o projeto articula quatro frentes – planejamento, criação, mídia e marketing promocional – para a construção de uma solução comunicacional que fortalece o entendimento da APLV através de ações educativas e informações cientificamente validadas. A proposta surge a partir de uma demanda apresentada pela Agência Solo Propaganda e tem como propósito principal ampliar o acesso a informações claras e confiáveis para pais e profissionais da saúde, objetivando contribuir para o reconhecimento dos sintomas, o encaminhamento adequado e o fortalecimento de uma rede de cuidado mais sensível e preparada. Abstract This Final Paper presents the development of an experimental project structured around an awareness campaign about cow’s milk protein allergy (CMPA), an immunological condition that primarily affects infants and young children and whose early identification still faces significant barriers in Brazil. Grounded in the principles of integrated communication, the project articulates four core areas – planning, creative development, media, and promotional marketing – to construct a communication strategy that strengthens public understanding of CMPA through educational activities and scientifically validated information. The proposal emerges from a challenge presented by Solo Propaganda Agency and aims to expand access to clear and reliable information for parents and healthcare professionals, seeking to contribute to symptom recognition, appropriate medical referral, and the strengthening of a more sensitive and well-prepared care network.