Projeto Experimental da Agência Babel para a empresa Azul Linhas Aéreas

Abstract

O câncer de mama representa uma das doenças com maior incidência em mulheres no Brasil, tornando a conscientização sobre prevenção e diagnóstico precoce um importante desafio de saúde pública. Nesse contexto, campanhas de conscientização possuem papel fundamental na disseminação de informações e no incentivo ao autocuidado. Este projeto propõe o desenvolvimento de um planejamento de comunicação e mídia para a campanha de Outubro Rosa da Azul Linhas Aéreas, direcionada principalmente para mulheres de 40 à 55 anos da Região Metropolitana de Campinas com o conceito “O cuidado começa quando você observa”. A campanha utiliza um conceito baseado em acolhimento, autocuidado e conscientização, buscando combater o medo e a negligência relacionados a exames preventivos. O planejamento de comunicação integra o uso de estratégias digitais, mídias OOH, DOOH e mídias proprietárias da Azul, utilizando uma comunicação voltada ao conhecimento, engajamento e mobilização social. A campanha busca, por meio de pesquisas, veiculação em mídia e produção criativa, ampliar o acesso a informação, fortalecer a identificação do público com a causa e incentivar as ações preventivas relacionados ao câncer de mama. Abstract Breast cancer is one of the diseases with the highest incidence among women in Brazil, making awareness about prevention and early diagnosis an important public health challenge. In this context, awareness campaigns play a fundamental role in disseminating information and encouraging self-care. This project proposes the development of a communication and media planning strategy for Azul Airlines’ Pink October campaign, mainly targeted at women aged 40 to 55 in the Metropolitan Region of Campinas, under the concept “Care begins when you observe”. The campaign is based on welcoming, self-care and awareness, aiming to combat fear and negligence related to preventive examinations. The communication plan integrates digital strategies, OOH, DOOH and Azul’s owned media, using communication focused on awareness, engagement and social mobilization. Through research, media placement and creative production, the campaign seeks to expand access to information, strengthen audience identification with the cause and encourage preventive actions related to breast cancer.