Projeto Experimental - Campanha Contra Violência Doméstica

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso apresenta o desenvolvimento de um projeto experimental de comunicação para a campanha social #EuMetoAColherSim, do Magazine Luiza, voltada ao enfrentamento da violência doméstica contra a mulher. O estudo parte da análise do posicionamento institucional da marca e de sua atuação em causas sociais, com foco na conscientização, acolhimento e incentivo à denúncia de situações de violência. A pesquisa contempla a análise do macroambiente economico, politico-legal e sociocultural, além da realização de diagnóstico estratégico por meio da matriz SWOT, identificando oportunidades, ameaças, forças e fragilidades da campanha. A partir disso, foram desenvolvidas estratégias integradas de comunicação, criação, midia e marketing promocional, com o objetivo de ampliar o alcance da campanha e fortalecer o reconhecimento dos canais de apoio e denúncia. O projeto propõe uma comunicação educativa, acolhedora e mobilizadora, utilizando recursos visuais, ações promocionais, midias digitais e midias exteriores para estimular a conscientização sobre os diferentes tipos de violência doméstica e incentivar a ação coletiva diante dessa problemática social. Dessa forma, o trabalho evidencia o papel da comunicacão publicitária como ferramenta de transformação social, reforcando a importancia do posicionamento das marcas em causas de relevância pública. Abstract This Undergraduate Thesis presents the development of an experimental communication project for the social campaign #EuMetoAColherSim by Magazine Luiza, aimed at combating domestic violence against women. The study is based on the analysis of the brand's institutional positioning and its involvement in social causes, focusing on awareness, support, and encouraging the reporting of violent situations. The research includes an analysis of the economic, political-legal, and sociocultural macroenvironment, as well as a strategic diagnosis through the SWOT matrix, identifying the campaign's opportunities, threats, strengths, and weaknesses. Based on this analysis, integrated strategies in communication, creative development, media, and promotional marketing were developed with the objective of expanding the campaign's reach and strengthening awareness of support and reporting channels. The project proposes an educational, welcoming, and mobilizing communication approach, using visual resources, promotional actions, digital media, and outdoor media to raise awareness about the different types of domestic violence and encourage collective action regarding this social issue. Therefore, this work highlights the role of advertising communication as a tool for social transformation, reinforcing the importance of brand positioning in causes of public relevance.