Campanha Good Pet: pet educado é Good Pet

Abstract

INTRODUÇÃO Para embasar o desenvolvimento da campanha, foram analisados dados macroambientais do setor pet, além de campanhas anteriores da marca e das principais oportunidades e ameaças observadas no ambiente competitivo. A pesquisa contemplou, ainda, os diferenciais da linha Good Pet, sua estrutura produtiva, a comunicação já realizada e as lacunas existentes entre a percepção dos consumidores e o posicionamento desejado pela marca. A campanha tem como foco tutores de cães e gatos da capital paulista, com atenção especial ao público que busca soluções práticas e acessíveis para o comportamento dos pets. Busca-se não apenas divulgar os produtos, mas também reforçar o papel educativo da marca, promovendo convivência harmoniosa e estimulando o cuidado inteligente. Com base nessas análises, a campanha proposta apresenta soluções criativas alinhadas às necessidades do cliente, sustentadas por rigor metodológico e relevância social dentro do universo pet. Este trabalho está estruturado da seguinte forma: no Capítulo 1, apresenta-se o planejamento de comunicação, contendo análises da marca, do ambiente competitivo e a definição da estratégia norteadora. No Capítulo 2, encontram-se as peças criadas para a campanha, acompanhadas de suas defesas conceituais. O Capítulo 3 aborda as estratégias integradas de comunicação, contemplando ações digitais e presenciais voltadas à conscientização e ao fortalecimento do vínculo tutor–pet. Por fim, o Capítulo 4 apresenta as mídias selecionadas para a veiculação da campanha, abrangendo tanto meios tradicionais quanto digitais.